海尔兄弟红毯首秀引热议国民IP彰显标杆影响力砰砰乐队
2022-06-28 06:30:06 砰砰乐队
海尔兄弟红毯首秀引热议,国民IP彰显标杆影响力
正所谓众口难调,尤其在这个信息高度碎片化、文化多样性空前繁荣的时代,似乎很难再出现全民追捧关注的国民巨星了。但事无绝对,近日在北京,一个风靡全国24年的组合刷新了人们的这一认知。
呦!?竟然是你们!?你们的宇宙历险结束了吗?智慧老人怎么没来?哎?你们怎么穿上衣服了?海尔哥!海尔弟!福德星的3D食品打印机能不能把豆腐打印成汉堡包?一时间,从80后到00后,凡是看到这两个帅哥的路人,都惊喜地拥到他们面前,不仅问这问那,还争先恐后地与他们合影。
不仅粉丝们热情高涨,众多著名二次元IP也纷纷前来合影,这气场,妥妥的腿长一米八。
他们是谁?相信几乎所有人都会脱口而出:海尔兄弟!是的,就是那对从1995年便风靡大街小巷的人气组合海尔兄弟!作为陪伴80、90后的成长记忆,海尔兄弟在一代人心中播撒下爱科学、爱探索的种子。海尔兄弟由此成为中国原创动漫史上具有里程碑意义的形象,更是至今仍被广泛讨论的国民IP。不过,今天的他们不是穿着短裤的小少年,而是身着LOAFFER乐梵定制西装的大明星。
明星云集,海尔兄弟献出红毯首秀
1月10 日下午,海尔兄弟惊喜现身北京国家会议中心,与杜海涛、林依轮、张蓝心、BY2等明星齐聚一堂,为2019星耀分享虚拟明星时尚盛典献出红毯首秀。
星耀分享虚拟明星时尚盛典作为国内极具影响力的明星、IP跨次元舞台,每年都会邀请最当红的二次元文化IP与众多娱乐、体育届明星共襄盛举,今年海尔兄弟出席的更是吸引了现场观众和粉丝的狂热追捧。
提起海尔兄弟,人们总会戏称其为卖冰箱天团和拥有最贵周边产品的动漫。在那个互联网还不发达、美日动画片充斥我国电视屏幕的时代,无数的80后、90后都是跟着这部科普动画片环游世界,海尔兄弟成为了许多人的科普启蒙导师。1995年版动画片《海尔兄弟》相继荣膺代表中国少儿电视最高水准的金童奖和代表中国电视观众最广泛认可的金鹰奖,备受网民认可的豆瓣评分至今也保持在8.0分以上。
在2018年版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》中,片方依旧秉承着以用户为中心的开放式交互理念,不仅在内容制作中融入了许多符合当代流行趋势和用户需求的设计,更在热播期间联合科普中国等16家专业机构和高校组成了科普者联盟,且在后期通过向宇宙许愿儿童开放性知识问答等活动,以不设标准答案的创新教育思维,持续地激发小朋友的想象力和探索精神,不仅创造了42天累计登陆全网热搜榜14次的口碑效应,也进一步巩固了IP在大众心中知识性和探索性的标签。
人格化运营,以用户交互夯实国民IP地位
2019星耀分享虚拟明星时尚盛典提出的核心主题是反转世界,寓意突破二次元与三次元的界限,建立一个与现实世界互为镜像的平行世界,赋予这些虚拟二次元形象以更立体、更丰满的人格化属性,让IP转化为真正能够与用户产生深度交互,生动、可信、有活力的真实形象。
实际上,践行IP人格化运营的海尔兄弟,早已从内容IP升级为角色IP,与用户进行情感交互。在粉丝心中,海尔兄弟已经不是单纯的动画形象,而是一组拥有独立人格的小伙伴,甚至是一位值得学习的好榜样和值得拥护的大明星,粉丝们乐于通过海尔兄弟星球APP、动画片、微博、微信、快手等多种场景,和海尔兄弟IP展开互动。海尔兄弟的IP运营方式,与本次盛典主题反转世界倡导的理念不谋而合。
凭借24年的坚持和创新,海尔兄弟不仅坚持创作开放性、探索性的优质内容,更代言海尔家电、入驻海尔兄弟星球APP、出演原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟喵之家》、出席明星时尚盛典,成功连接了两代人之间的亲子交流时光,他们的一举一动,在亿万粉丝心中都有着举足轻重的影响力;与此同时,海尔兄弟还联合众多IP伙伴、跨界品牌、科普机构打造儿童创新教育交互生态圈,对此,权威的泛娱乐咨询机构艺恩在《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》中指出,海尔兄弟定义了动画片2.0时代,成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌。不难看出,海尔兄弟在价值引导和IP人格化运营方面的努力,为国内儿童文化和IP文娱产业提供了一份极具开创性的运营范本。
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