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任上囧妈花木兰在家可看大片后你还会走进影院吗申彗星王启文乌海阿华拾音社RW

2022-12-06 13:54:15 王启文    乌海    

《囧妈》《花木兰》……在家可看大片后,你还会走进影院吗?

喜欢看电影的人应该都能感受到近半年来观影方式的变化。

商业大片不再率先进入电影院,人们上就可免费观看或付费点播;电影院刚上映的电影,一周后就转为播;络电影越来越受到欢迎……

一场突如其来的疫情,不仅改变了电影的制作,也正打破视频站和院线之间脆弱的平衡。

《囧妈》上线抖音、西瓜视频免费播出

《囧妈》《花木兰》……流媒体和院线的较量

这种失衡从春节档电影集体撤档开始。徐峥导演的《囧妈》在撤档之后,宣布终止电影保底发行协议,并和今日头条合作,于大年初一在抖音、西瓜视频等进行络免费首播。

这一决定受到了广大观众的欢迎,《囧妈》上线三天总播放量即超过6亿。然而却遭到了院线的集体抵制,浙江、上海、南京等多地电影行业从业人员发布声明,谴责《囧妈》络首播是“破坏行业基本规则”的行为。

类似的冲突也发生在好莱坞。8月初,迪士尼宣布《花木兰》放弃原定的上映计划,改为在流媒体平台Disney+点播放映。这一消息引起不少影院从业者的不满,英国电影协会首席执行官在一份声明中称,对于该行业的大部分人来说,这一举动是“倒退而非前进”。

《花木兰》海报

法国影院老板怒砸《花木兰》海报的视频也在上流传,该老板称影院已经为该片做了数月的宣传,他们一直希望这部电影能帮助当地影院的复兴。

《花木兰》并非是第一部线上播出的好莱坞电影。今年4月,环球影业的《魔发精灵2》就成为首部绕过院线在络播出的好莱坞大片。虽然该片付费点播收入不错,但却与美国最大的连锁院线AMC而且由于制造精度的限制交6、万能材料实验机有着很多不同的固定螺钉恶,后者一度表示将不再上映环球影业的电影。

就在《花木兰》宣布上线流媒体平台一周前,AMC才与环球影业达成一项历史性的协议。该协议打破了传统3个月的影院窗口期,允许环球影业在电影上映17天后以付费点播的方式首映。作为代价,AMC将从付费点播的收入中获得分成。

短短几个月,电影行业就发生巨大的变化。对于中小成本的电影来说,视频站也正提供更多的发行渠道和盈利方式。华纳电影《史酷比狗》、迪士尼音乐剧《汉芝麻龙眼密尔顿》、派拉蒙喜剧《爱情鸟》等都改为络播出。国内影院复工后,动画电影《妙先生》上映7天后也开启线上付费点播。

《妙先生》上映7天后即上线视频站

窗口期的变革:从DVD到视频站

电影发行窗口期这一概念的诞生,起源于20世纪80年代以录像带为主的家庭娱乐方式的普及。为了获得最大收益,不同平台就电影的播出期达成协议,即窗口期。

近几十年来,电影发行的窗口期正在逐步缩短。在好莱坞,电丁宁影发行窗口期从6个月缩短为3个月。而随着DVD的衰落、视频站的兴起,窗口期又成为各方较量的焦点。

2015年,奈飞(Netflix)推出首部出品的电影《无境之兽》,但由于其坚持在院线和络同步上映,遭到了北美四大院线的联合抵制。2018年,戛纳电影节还宣布,奈飞的影片必须在影院上映后才能进入主竞赛单元。

国内电影的窗口期则更短,院线和视频站的冲突也时有发生。2011年,《让子弹飞》从院线下线第二天就登录视频站。2015年,乐视曾打算让《消失的凶手》进行络超前点映,但因遭到院线抵制并未成行。

《消失的凶手》海报

虽然阻力重重,但值得注意的是,流媒体正在成为全球大趋势,迪士尼、华纳兄弟、NBC、BBC等纷纷布局流媒体平台。疫情的到来加速了这一趋势,上半年以来,全球影院收入大幅下跌,迪士尼第三季度亏损47亿美元,而流媒体服务需求激增,最近奈飞股价飙升,Disney+的订阅用户也已超过6000万。

电影从业者怎么看?

面对这一不可避免的趋势,电影从业者也有不同的选择。在第十届北京国际电影节论坛上,华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊认为,应重视窗口期的科学性和合理性。

他并不排斥互联,互联在电影的营销、发行等方面都有很大的助力。不过他认为,电影窗口期的缩短确实会影响电影院放映的吸引力。从仪式感、情感共鸣等方面来说,很多商业类型电影在电影院的体验是非常不同的。另外,互联对电影的版权保护也带来巨大影响。

王中磊 北影节官方供图

导演陈思诚则认为,未来,影院电影和流媒体电影会越来越泾渭分明。在他看来,未来只有两种电影值得观众走进电影院,一是工业性强大的电影,具备较强的视听效果和沉浸感。二是社交性、话题性较强的电影。

陆川 北影节官蓝沁方供图

“我希望互联平台跟传统影业是一种相互成就的关系,而不是相互埋葬的关系。”导演陆川认为,互联会让一另外个作品的生命力更长,比如奈飞的《爱尔兰人》《婚姻故事》并没有因为在上而损失了品质,而是突然产生了新的语言,这是他比较期待的东西。陆川还透露,他的公司正在尝试做络电影的项目。

在今年的上海国际电影节上,中影和华夏电影的负责人也透露,除了线下影院的电影发行外,将大踏步地推进线上电影的发行工作。上影集团负责人也表示,下业务方面,会加速和线上渠道以及流媒体的融合整合置换。

在北影节论坛上,中国电影艺术研究中心资深研究员李迅分享称,最近几年,戛纳电影节、柏林电影节都开始加强与流媒体平台的合作,探讨如何利用流媒体进行宣发、推动艺术电影的发展。

“我觉得他们的花招完全不如我们,我们的平台、营销策略已经远远陈子嘟超过他们。”李迅认为,国内有非常好的基础,能够上线下进行融合的操作。(袁秀月)

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